A campanha "Just Use It" da AHF conquistou a prata na categoria Campanha Impressa/Out-of-Home do Ano no Healthcare Marketing Impact Awards de 2024, consolidando seu status como uma iniciativa de destaque na área da saúde pública.
Inspirada no icônico slogan da Nike, "Just Do It", a campanha adotou uma abordagem bem-humorada para promover o sexo seguro. "Queríamos parodiar algo universalmente reconhecido para chamar a atenção e iniciar uma conversa sobre um assunto delicado", disse. Jason Fazendeiro, Vice-presidente de Marketing da AHF. “Nosso objetivo era romper com o estigma em torno das práticas de saúde sexual e lutar por um futuro onde falar abertamente sobre sexo seguro e prevenção do HIV não seja mais chocante, mas sim a norma.”
A campanha contou com 37 anúncios impactantes, apresentando uma banana envolta em um preservativo, que alcançaram mais de 1.2 milhão de pessoas nos EUA, Reino Unido e Holanda. O humor se uniu a mensagens poderosas para combater a desinformação e o estigma em torno dos preservativos, especialmente em um momento em que seu uso está em declínio no mundo todo.
A jornada da campanha não foi isenta de obstáculos, com as principais empresas de outdoors rejeitando a arte devido às suas imagens provocativas. "Não estávamos dispostos a fazer concessões e diluir nossa mensagem, então recorremos a veículos de mídia independentes", disse Farmer. "Depois de veicular a arte como estava, recebemos respostas notáveis nas redes sociais, na imprensa e por meio de reconhecimento em prêmios em todo o mundo."
Ganhar este prêmio é uma prova da dedicação incansável da equipe de marketing da AHF em disseminar sua mensagem em um momento em que a saúde pública está sendo atacada em todo o país. É também a melhor validação para a AHF por se manter fiel aos seus princípios – uma tradição organizacional comprovada.
“Esperamos que o sucesso desta campanha faça com que as pessoas da indústria da publicidade percebam que vale a pena correr riscos em prol da saúde pública para se destacar, chamar a atenção e ajudar a salvar vidas”, acrescentou Farmer.
