As principais empresas de outdoors rejeitaram a imagem da banana com preservativo e o slogan que a acompanhava, mas a campanha prosperou com o apoio entusiasmado de agências independentes e da imprensa.
LOS ANGELES – A campanha publicitária "Just Use It" da AIDS Healthcare Foundation (AHF) – que apresenta uma banana coberta com um preservativo, o slogan "Just Use It" e o endereço de e-mail useacondom.com – é finalista do Prêmio OBIE de 2024, que premia o melhor da publicidade exterior há mais de 80 anos.
A Just Use It é reconhecida na categoria de Serviço Público e Organizações Sem Fins Lucrativos, pois a AHF é a maior organização sem fins lucrativos do mundo dedicada ao HIV/AIDS, fornecendo medicamentos de ponta e defesa de direitos independentemente da capacidade de pagamento. A AHF atualmente atende mais de 1.9 milhão de pacientes em 46 países ao redor do mundo.
A campanha "Just Use It" estreou em agosto de 2023 para promover o uso de preservativos e foi veiculada em seis locais da região central de Los Angeles. Graças ao aumento da atenção da mídia e a uma parceria estratégica com a PJX Media, o design da campanha "Just Use It" encontrou espaço em outras localidades dos Estados Unidos.
“É uma honra sermos reconhecidos mais uma vez pelo prestigiado Prêmio OBIE por nossa publicidade de saúde pública em espaços públicos”, disse Jason Farmer , vice-presidente de marketing da AHF. “O fato de termos sido impedidos pelas maiores empresas de outdoors do país de veicular a arte e termos podido contar com proprietários independentes de outdoors para divulgar essa importante mensagem de saúde pública torna ainda mais gratificante sermos considerados.”
A campanha Feel the Burn? da AHF ganhou um prêmio OBIE de ouro em 2017, e a AHF foi finalista do OBIE com sua campanha #StandAgainstHate em 2018.
O OBIE Awards se apresenta como "a mais antiga e prestigiosa premiação pela excelência criativa em design de publicidade exterior (OOH)".
