A AIDS Healthcare Foundation (AHF), a maior organização de combate à AIDS nos Estados Unidos, utiliza rotineiramente publicidade instigante, educativa e, por vezes, controversa para alcançar um amplo espectro demográfico com mensagens sobre a redução da disseminação do HIV e de outras DSTs por meio do uso de preservativos, testes de rotina e diálogo sexual aberto entre parceiros.
A organização global está dando um novo rumo às suas promoções com sua mais recente campanha publicitária em outdoors em Los Angeles, que combina mensagens envolventes com obras de arte de alguns dos artistas visuais mais populares e influentes da atualidade. O primeiro outdoor, localizado na esquina da Santa Monica Boulevard com a Highland Avenue, em Hollywood, apresenta obras do renomado artista multimídia. Bill Barminski.
O outdoor personalizado utiliza elementos clássicos de Barminski – cores vibrantes, um visual texturizado e imagens que evocam anúncios da década de 1950, adornadas com o uso singular de bocas duplas característico do artista – e a pergunta simples: “Amigos com Benefícios?”, com o endereço freeSTDcheck.com, recurso da Fundação para pessoas que buscam exames gratuitos de HIV, clamídia, sífilis e gonorreia.
A visão irônica de Barminski sobre o consumismo nos Estados Unidos abrange diversas mídias visuais, desde pinturas semelhantes ao atual outdoor da AHF até esculturas surrealistas feitas de papelão e videoclipes premiados para artistas como Gnarls Barkley, Goo Goo Dolls, Underoath, Modest Mouse e Death Cab For Cutie.
Além disso, o autodidata Barminski aventurou-se no cinema: o artista fez parceria com o diretor peter howitt e editor vencedor do Oscar Zach Staenberg para criar múltiplas sequências de vídeo para o longa-metragem Antitrust, de 2001. Barminski também trabalhou com Chris Louie e Joel Stein Barminski também trabalhou no curta-metragem de animação "The Adventures of Joel Stein", que foi exibido no Festival de Cinema de Sundance de 2009. Ele é professor adjunto de arte e design digital na Escola de Teatro, Cinema e Televisão da UCLA desde 1998.
Já acostumado a emprestar sua arte para a publicidade, em 1998 o artista foi contratado pela Absolut Vodka para produzir uma obra que se tornou a maior e mais cara já encomendada até então. O outdoor permaneceu exposto acima da Sunset Strip, em Los Angeles, por dois anos.
“Desde os tempos das pinturas icônicas de Keith Haring na década de 1980, a arte tem sido uma parte importante da conscientização sobre o HIV e a AIDS”, disse Jason Fazendeiro, Diretor Criativo da AHF. “O design da icônica arte de 'boca dupla' do Bill é a maneira perfeita de transmitirmos a mensagem sobre os perigos de ter múltiplos parceiros e não fazer exames de DSTs com frequência. Foi um prazer trabalhar com um artista tão talentoso que realmente se importa com essa mensagem.”
O outdoor de Barminski é o primeiro de uma série de anúncios da Galeria de Artistas da AHF que apresentará um novo artista a cada dois meses. Artistas profissionais interessados em contribuir com trabalhos para a série devem entrar em contato com o Diretor Criativo da AHF, Jason Farmer, pelo endereço de e-mail [inserir endereço de e-mail aqui]. conveyors.au@prok.com.
